比赛上座率、俱乐部收入、球员待遇齐升!女足英超的“账上”凭啥两年翻一番?

著名咨询公司德勤近日发布了《2024年度欧洲足球财务报告》,报告统计了2022/23赛季欧洲足球市场的经济情况,对五大联赛、英格兰低级别联赛和女子英超都展开了针对性分析。

比赛上座率、俱乐部收入、球员待遇齐升!女足英超的“账上”凭啥两年翻一番?

其中的一组数据让人眼前一亮,它给出结论:女足英超正日益流行,且俱乐部和选手的收入均有飞速提升之势。而其背后的原因,或许能给到世界女子足坛一些启示。

新华社照片,悉尼(澳大利亚),2023年8月20日,亚军英格兰队在领奖台上合影。 当日,在澳大利亚悉尼举行的2023年国际足联女足世界杯决赛中,西班牙队以1比0战胜英格兰队,获得冠军。 新华社记者 朱炜 摄

据统计,2022/23赛季女足英超总收入达到了4800万英镑(约合人民币4.45亿元),相比上赛季增幅是惊人的50%,是2020/21赛季收入(2000万英镑)的两倍多。可谓比赛日收入和商业收入“双丰收”。

其中,12家女足英超俱乐部的平均收入是400万英镑,但女子英超俱乐部的贫富差距非常惊人,2022/23赛季女足英超收入前四名的收入就占据了整个联赛总收入的 66%,分别是阿森纳(1100万英镑)、切尔西(880万英镑)、曼联(700万英镑)和曼城(500万英镑)。

几年前,BBC和天空体育两大巨头,购买2021至2023年女足英超3年的国内电视转播权,费用高达2400万英镑(折合人民币2.2亿元),创造女足联赛转播收入的世界之最。这2400万英镑的转播分成,其中的75%(也就是1800万英镑)由12家女足英超俱乐部分配。

但令人惊讶的是,报告中显示,女足英超收入占比中,最高的不是转播收入(占比为15%),而是商业收入(占比为35%)。不过,报告预计在2024/25赛季女足英超的转播收入将有不小的增长,在总收入中的占比也将提高。

随着女足英超收入的大幅提升,女足球员的工资待遇也逐渐改善,2022/23赛季,女足英超总工资成本总计为3600万英镑(平均每家俱乐部300万英镑),比上一季(2500万英镑)增长了45%。

尊重职业体育发展规律,是一切的基础

女足英超是如何“富”起来的呢?创立之初,女足英超只有8支球队参加,仅以半职业的方式运营。之后数年,在经历了分级、扩军等一系列操作后,从2018-2019赛季开始,英超女足联赛实现完全职业化,按照规定参赛球队必须重新申请执照才能获得席位,联赛强制要求俱乐部为球员提供每周至少16小时的合同,同时组建青年学院也成为新执照标准。

2021年,英足总发布一项专门针对女足职业比赛的三年计划,目标是打造全世界最优秀的女足联赛。该计划提出培养和吸引世界级人才、最大化吸引受众、增加商业收入、保持财务可持续性等举措。要持续性发展,就必须开发出女足的独立商业价值。2019年3月,英超女足联赛与巴克莱银行达成一项数百万英镑的冠名赞助协议,从2019-2020赛季开始,这项为期三年的赞助协议金额超过1000万英镑。英足总将这笔交易称为“英国女子运动史上最大的投资”。两年后,巴克莱银行在2021年底续签协议,赞助费用翻倍,并且将赞助范围扩展至女足英冠联赛。

据了解,男足俱乐部的输血是那几年女足俱乐部的主要资金来源。2022-2023赛季,英超女足联赛的12支球队中有11支是英超男子俱乐部的附属球队,特别是豪门俱乐部,对女足的投入非常慷慨。据统计,从联赛成立至今,阿森纳、切尔西、利物浦、曼城、曼联和热刺这六大英超豪门总共在女子足球方面投入约1.24亿英镑。

从2020-2021赛季开始,英超联赛在改善女足训练和比赛场地方面已经投入225万英镑。英超联赛球场基金资助前四级女足联赛的俱乐部改善场地,第三和第四级别的俱乐部还可以申请最高2万英镑的场地改善经费。英超联赛当时还承诺在未来三年投入2100万英镑发展女足运动。其中,一半用于女足超级联赛和女足冠军联赛,另外一半则用于草根足球。英足总女足总监坎贝尔称,这对英格兰女足联赛金字塔来说是改变命运的一步,她说:“我们希望帮助俱乐部成长,在场上拥有更好的球员,但我们也希望联赛更持久和健康。”

国家队成绩反哺国内联赛

英超女足联赛的兴旺,女足俱乐部收入的增加,以及女足运动员的薪资待遇提升,直接带来的效果就是:英格兰队从一支准强队进化为各项国际赛事的夺冠热门。

英格兰队的崛起仅仅用了十多年的时间,而这与她们的联赛改革时间线高度重合。2011年的德国女足世界杯,英格兰队在1/4决赛中点球大战不敌法国,连续两届世界杯止步八强。同年,英足总对英格兰女子足球联赛进行改制,英超女足联赛正式打响,改变也随之发生——2015年女足世界杯第3名,2019年女足世界杯第4名,2022年女足欧洲杯夺冠,2023年首次闯入女足世界杯决赛,英格兰队的进步令人惊叹。

国家队的好成绩又进一步反哺国内联赛。刚刚过去的2023/24赛季反映了人们对女足英超的需求正在日益增长——女足英超比赛日的上座人数继续呈上升趋势。在 2023/24赛季,女足英超和女足锦标赛的累计上座人数首次超过 100 万。报告也非常看好女足英超在未来的发展,预计到2024/25赛季女足英超的收入能达到6800万英镑。

栏目主编:陈华 题图来源:新华社

来源:作者:姚勤毅